本报讯 当农历新年的喜庆红映照在银装素裹的北国大地，一场以冰雪为媒、以赛事为引的文旅盛宴正在全国各地激情上演，今年春节假期，文旅市场展现出前所未有的蓬勃活力，形式多样、体验丰富的体育赛事，特别是冰雪运动相关活动，成为点燃消费热情、拉动旅游增长的关键力量，为“冰雪经济”注入了强劲的动能。
赛事引流，冰雪旅游热度攀升
这个春节，传统的“猫冬”习俗正被火热的“玩雪”潮流所取代，在北方传统冰雪资源富集区，如黑龙江、吉林、河北等地，各大滑雪场、冰雪乐园人头攒动，欢声笑语与滑雪板划过雪面的声音交织成一首动感的冬日交响曲，值得注意的是,专业的冰雪赛事与大众旅游形成了有效联动。
以黑龙江省为例，春节期间举办了多场国家级和省级高山滑雪、单板滑雪U型池技巧赛以及群众性冰雪趣味挑战赛，这些赛事不仅吸引了国内顶尖运动员同场竞技，展现高超技艺，更吸引了大量滑雪爱好者和游客前往观赛、体验，来自广东的游客陈先生表示：“特意选择春节来东北，既能感受北国风光，又能观看专业比赛，还能自己上手滑一滑，这种‘观赛+体验+旅游’的模式非常过瘾。”据当地文旅部门初步统计，春节期间，主要滑雪度假区接待游客人次及旅游收入均实现显著增长，赛事举办地周边的酒店、民宿预订率持续走高。
在南方，室内外冰雪场馆同样借助“赛事经济”吸引了大量客流，一些城市利用室内滑雪场举办了青少年冰球联赛、花样滑冰表演赛等，将冰雪运动的魅力传递给更多南方民众,激发了他们对冰雪旅游的向往。
体旅融合，丰富春节消费场景
冰雪赛事的举办，极大地丰富了春节假期的文旅产品供给，创造了多元化的消费场景。 beyond单一的观光游览，“跟着赛事去旅行”成为新时尚。
在新疆阿勒泰地区，借着举办古老毛皮滑雪穿越赛事的契机，当地推出了集观赛、民俗体验、温泉度假于一体的旅游线路，让游客在感受速度与激情的同时，也能深入了解当地的哈萨克族、蒙古族文化，品尝特色美食，有效延长了游客停留时间,提升了综合消费水平。
京津冀地区的冰雪场馆则更加注重家庭和亲子客群，推出了以家庭为单位的雪上冲关、雪地足球赛、冰上龙舟等趣味赛事，这些活动门槛低、互动性强，深受家庭游客欢迎，让孩子们在玩乐中爱上了冰雪运动，也带动了周边餐饮、购物、娱乐等二次消费。
“体育赛事具有很强的聚集效应和品牌效应。”一位资深文旅专家分析，“一场成功的赛事，不仅能直接带来参赛者、观众等客流，还能通过媒体传播提升举办地的知名度和美誉度，从而转化为长期的旅游吸引力，春节这个特殊的时间节点，放大了这种效应。”
科技赋能，提升观赛与体验品质
2025年的冰雪赛事与旅游结合，也呈现出鲜明的科技特色，为了提升游客观赛和参与体验,许多场馆和赛事主办方引入了先进技术。
5G+8K超高清直播技术让未能亲临现场的游客也能通过景区大屏或手机客户端沉浸式感受赛场风云；VR（虚拟现实）体验区让普通游客能够模拟感受高山滑雪的惊险刺激；智能穿戴设备帮助滑雪初学者更安全、更高效地掌握运动技巧，这些科技应用不仅服务于专业赛事，也深度融入游客的冰雪体验中，使得冰雪旅游的内涵更加丰富,品质不断提升。
大数据分析帮助旅游和体育部门更精准地把握客流趋势和消费偏好，从而优化赛事安排和旅游服务,实现更高效的资源配置。
政策引导，夯实可持续发展基础
冰雪旅游与体育赛事的深度融合，离不开国家层面的大力支持，近年来，一系列促进冰雪运动发展和体育消费的政策措施相继出台，为“冰雪+赛事+旅游”模式的繁荣提供了坚实的政策保障，各地政府也积极作为，完善冰雪运动基础设施，提升接待服务水平，规范市场秩序，确保游客能够享受到安全、舒心、高质量的冰雪之旅。
展望未来，随着后冬奥效应的持续释放和民众对健康生活、休闲娱乐需求的不断升级，以体育赛事为牵引的冰雪旅游有望持续焕发活力，这不仅为春节等传统节日注入了新的时代内涵，也为区域经济发展开辟了新的增长点，这个春节，冰雪上的速度与激情，正汇成一曲体旅融合、消费升级的澎湃乐章,预示着中国文旅产业更加广阔的发展前景。